КОНЦЕПЦИЯ
КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА НА КАЖДОМ ЭТАПЕ
-
ЗАДАЧА РОЛИКА
Определяем, зачем создаётся видео, для кого оно предназначено и какое действие или впечатление должно вызвать. Фиксируем ключевое сообщение, чтобы вся дальнейшая работа была подчинена одной понятной цели.
-
ФОРМАТ И ПЛОЩАДКИ
Выбираем хронометраж, соотношение сторон и основные каналы размещения: сайт, социальные сети, реклама, презентация или экран. Учитываем технические ограничения площадок ещё до начала сценарной работы.
-
ВИЗУАЛЬНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ
Собираем референсы, определяем настроение, темп, цвет, стилистику съёмки и допустимые выразительные приёмы. Отдельно отмечаем обязательные элементы бренда и то, чего в ролике быть не должно.
-
СОГЛАСОВАННАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Объединяем принятые решения в понятную концепцию, которую одинаково понимают заказчик и производственная команда. После её утверждения можно переходить к сценарию без разночтений.